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広告は掲載方法によってイメージ低下を招く可能性があります。上手に配置して広告効果をあげられるようにしましょう。

広告の良い配置・悪い配置

ページ内に広告を掲載する場合は、その配置に注意しましょう。本文を読むために邪魔に思われる配置だと、読みにくくなってしまいます。しつこく感じると、Webサイトの信頼度を低下させてしまう可能性もあるでしょう。逆に旨く配置すれば、広告効果を向上させることができます。

良い配置

閲覧者が広告をクリックするのは、コンテンツを読み終わった後です。なぜなら、コンテンツが読み終わるまでは「コンテンツを読む」という目的があるため、他のページに移動しようとは思わないからです。コンテンツを読み終わった直後であれば、他のページに移動しようとするタイミングなので、広告がクリックされる可能性も高まります。したがって、広告を掲載するのは、本文の末尾が効果的でしょう。

悪い配置

本文が始まる前に広告を掲載しても あまりクリックはされません。なぜなら、コンテンツを読むためにアクセスしているのに、読む前に広告リンクをクリックする可能性は低いからです。各ページの先頭に広告があると、広告ばかり目に付くため、印象が悪くなる可能性もあります。

また、本文の真ん中に広告を配置するのは避けたほうが良いでしょう。本文を読み終わる前に広告をクリックする可能性が低い上、本文を読む邪魔に思われてしまい、印象を著しく悪くしてしまうと考えられるからです。

良く見える位置ではなく、よくクリックされる位置が効果が上がる

閲覧者の目に確実に入る掲載位置はページの上部ですが、広告効果が一番高い場所が上部だとは限りません。大手ポータルサイトのように、大量の閲覧者を獲得できている場合には、ページの上部に露出効果の高い広告スペースを提供できます。しかし、中傷サイトが利用するアフィリエイト広告やキーワード広告の場合は、露出回数だけでは報酬は入らないのが一般的で、クリックされなければ報酬は発生しません。

広告効果を挙げたい場合に広告を配置すべき位置は、「最も良くよく見える位置」ではなく「最も良くクリックされる位置」です。「最もよく見える位置」には、メインのコンテンツがあるほうが望ましいでしょう。「最もよく見える位置」に広告を配置できるのは、アクセス者から既に「求めている情報があると」信頼されている大手サイトだけだと考えましょう。

メニューにテキスト広告を混ぜない

メニューの一部に、コンテンツであるかのように広告リンクを混ぜるのは、サイトの信頼度を下げる要因になるので避けましょう。「閲覧者をミスリードさせて広告費と稼ごうと考えている」と思われてしまうと、情報の提供よりも広告をクリックさせることが目的だと解釈され、信頼度を著しく損なってしまいます。信頼度が下がれば、リピーターになってもらえる可能性も低下しますし、その場で閲覧を中止されれしまうかもしれません。

広告は広告だとわかるように配置しておくのが望ましいでしょう。クリックされるための細工をしなくても、閲覧者は広告先に興味があれば広告をクリックします。テキスト広告の意場合は、広告脳先頭に「PR」と記載しておくだけでもかまわないので、他の項目と明確に区別しておきましょう。そのほうが信頼度を失うことなく広告を掲載できます。

無関係な広告を配置しない

コンテンツと全く関係しない広告の配置は閲覧の邪魔になるため、Web歳とのイメージを低下させてしまいます。広告効果も殆ど期待できません。アクセス者がそのページの内容を読んでいるのは、そのページの内容に興味があるからでしょう。ページの内容と無関係な広告があれば、ただ邪魔なだけです。

広告を掲載する場合は、そのページと関係のある広告を配置するようにしましょう。そうすると、広告も情報の一部になり、子言う刻の内容にも興味を持ってもらえる可能性があります。その結果広告効果も上がるでしょう。ページの内容と一致しているため邪魔に思われる可能性は低くなり、Webサイトのイメージは低下しにくいと考えられます。

たくさん配置しすぎない

広告をたくさん配置しても広告効果が向上することはありません。コンテンツよりも広告が目立てば目立つほど、Web歳とのイメージを大幅に低下させてしまいます。広告の集合そのものが情報としての価値を持っていない限り、広告の大群をアクセス者がじっくり閲覧する事はまずありません。広告の固まりは無視されるだけです。

広告を掲載する際には、コンテンツと最も関連のある広告を1つか2つだけ掲載するようにしましょう。すると、あまり邪魔に感じないため信頼度を損なうのを防ぐ事ができ、かつ広告効果をあげる事ができます。

メインのコンテンツがあるページだけに広告を配置

「Google AdSense」や「Amazonお任せリンク」などのように、コンテンツ連動系の広告を配置した場合は、コンテンツ内容と広告内容の一致を気にする必要はありません。自動的にページの内容に一致する広告が表示されるからです。

ただし、コンテンツ連動型広告を旨く活用するためには、たくさん本文が存在するページに設置しなければなりません。なぜなら、コンテンツと連動して関連する広告を表示するためには、コンテンツから内容を判断できなければならないからです。本文が少なければ、内容を正確に判断できなくなり、コンテンツと無関係な広告が表示される可能性が高まります。